Sporturism är en av resebranschens snabbast växande segment. Fotboll är dess dominerande motor. Och England är världens viktigaste destination för den som vill uppleva världens mest tittade liga live. Den här artikeln tittar på fotbollsresors marknadsutveckling, vad som driver tillväxten och varför VM-sommaren 2026 kan bli den händelse som tar intresset för resor till Premier League till en helt ny nivå.
Marknaden: siffror som sätter skala
Sporturismens globala marknad är stor och växer snabbt. Den värderades till 803,9 miljarder dollar 2025 och förväntas växa till 2 776,7 miljarder dollar till 2033 – en genomsnittlig årlig tillväxttakt på 16,8 procent. Europa dominerar med en marknadsandel på 38 procent, och fotboll är den absolut viktigaste drivkraften: fotboll och soccer stod ensamt för 37,6 procent av den globala sporturism-marknaden 2025.
För Europa specifikt var marknaden värd 238,8 miljarder dollar 2025, med en prognos om att nå 938,4 miljarder dollar 2034. Storbritannien ledde den europeiska sporturism-marknaden 2025 med en andel på 20,9 procent – en position som stöds av världens mest populära fotbollsliga, historiska arenor och ett moget sport-ekosystem.
Den brittiska sporturism-marknaden i sig uppskattades till 2,1 miljarder dollar 2025 och förväntas växa till 4,5 miljarder dollar 2035, med en CAGR på 7,7 procent. Fotboll är det dominerande segmentet och stod för 50,85 procent av den brittiska sporturism-marknaden 2023.
Premier League: den globala fotbollsligas ekonomi
Premier League är världens mest tittade fotbollsliga och sänds i 189 länder till nära 900 miljoner hushåll. Uppskattningsvis 1,87 miljarder människor följer ligan globalt och interagerar med dess innehåll minst en gång i veckan. Det är en räckvidd som ingen annan ligaturnering i världen kan matcha – och det är bakgrunden till att Premier League-resor är det enskilt mest efterfrågade produkten på den brittiska fotbolls-resemarknaden.
Publiksiffrorna berättar samma historia. Säsongen 2025/26 lockade Premier League totalt 15 748 514 åskådare till arenorna – med ett snitt på 41 663 per match, den högsta genomsnittsbeläggningen på flera år. Med en match per lag per vecka under säsongen skapar det en kontinuerlig ström av resenärer som söker sig till engelska städer.
Arenorna i sig är en del av erbjudandet. Old Trafford (76 212 platser), Tottenham Hotspur Stadium (62 850 platser), Anfield (61 276 platser) och Emirates Stadium (60 704 platser) är inte bara idrottsplatser – de är turistattraktioner i egna rättigheter, med museer, guidade turer och en historia som drar besökare även de dagar det inte spelas match.
Vad driver tillväxten i fotbolls-resemarknaden?
Upplevelseresor ersätter saker
Den övergripande trenden inom turism – från konsumtion av prylar till konsumtion av upplevelser – gynnar sporturism direkt. Fotbollsfans söker inte längre ett säte framför TV:n; de söker ett minne, en berättelse och en gemenskap. Kombinationen av arenastämning, storstadsweekend och gemenskap gör fotbollsresor till något som är svårt att ersätta med en alternativ upplevelse.
Paketresans professionalisering
Marknaden för paketresor har mognat kraftigt det senaste decenniet. Researrangörer erbjuder nu allt från enstaka matchbiljetter till kompletta paket med flyg, centralt beläget hotell och matchbiljett. Det gör tröskelkostnaden lägre och beslutsprocessen enklare – och driver fler att faktiskt genomföra den resa de drömde om.
Digitala jämförelsetjänster och prisjämförelsesajter för fotbollsresor – som samlar erbjudanden från flera researrangörer på ett ställe – har ytterligare sänkt tröskeln och ökat transparensen. Sajten fotbollsresorengland.se är ett exempel: en plattform som samlar researrangörers erbjudanden för Premier League-resor, med fokus på London och de mest efterfrågade klubbarna, och som gör det enkelt att jämföra paket utan att leta runt på olika sajter.
Engelska klubbars globala varumärkesbygge
Premier League-klubbarnas aktiva arbete med internationell marknadsföring, sociala medier och pre-season-turer i Asien, Nordamerika och Mellanöstern har skapat en global fanbase utan historisk motsvarighet. Fans i Sverige, Japan och Brasilien som följer Arsenal, Liverpool eller Manchester United via streaming och sociala medier är naturliga resenärer när de väl bestämmer sig för att se sitt lag live. Det är en pool av potentiella fotbollsturister som växer för varje år.
VM 2026 som katalysator: varför det spelar roll för Premier League-resemarknaden
Det historiska mönstret
Stora internationella fotbollsturnéringar driver konsekvent ett ökat intresse för klubbfotboll i de deltagande länderna – och ett ökat intresse för att resa för att uppleva den högsta nivån av fotboll live. UEFA Euro 2024 i Tyskland gav ett tydligt exempel: en massiv turismsurge och ett påtagligt ökat intresse för bundesliga-resor i kölvattnet av turneringen. Inför VM 2026 planerar redan fans från hela världen sina resor, och den uppgång i fotbollsintresse som följer med ett mästerskap brukar hålla i sig under hela den kommande klubbsäsongen.
Sveriges VM-deltagande: en marknadsfaktor
Sverige är tillbaka i VM efter åtta år. Landslagsspelarna i VM 2026 spelar till stor del i engelska klubbar eller i ligor som Premier League-fans följer noggrant. Det skapar en direkt koppling: svenska fans som följer VM med hög intensitet under sommaren 2026 har sedan ett naturligt nästa steg i höst – att se sina favoritspelares klubblag live i England.
Det är en konverteringsmekanik som researrangörer med fotbollsfokus känner väl till. VM-sommaren skapar intresse; Premier League-säsongen som startar i slutet av augusti levererar produkten.
Rekordstort VM skapar rekordstort intresse
VM 2026 är det första med 48 deltagande länder – ett format som per definition engagerar fler nationer, fler neutrala fans och fler konsumenter av fotbollsinnehåll än tidigare mästerskap. Det skapar en bredare bas av potentiella fotbollsturister som kan konverteras till Premier League-resenärer under säsongen 2026/27.
Marknadens utmaningar: vad begränsar tillväxten?
Biljeттillgängligheten är en strukturell flaskhals
Premier League-biljetter till de mest attraktiva matcherna – derbyn, toppmöten, europeiska kvällar – säljs snabbt och är ofta slutsålda för allmänheten. Det driver fans mot sekundärmarknaden (med premiumpriser) eller mot paket (med högre pristak). Researrangörer som har tillgång till biljetter från de officiella kanalerna har ett strukturellt försprång – och det förklarar varför paketresans marknadsandel tenderar att vara hög inom fotbollsresemarknaden jämfört med andra resekategorier.
Prispress under högsäsong
Hotellpriser i London och Manchester stiger markant under matchhelger med toppmöten. Den resenär som vill kombinera en stor match med en prisvärd resa behöver antingen god framförhållning eller flexibilitet. Prismedvetna konsumenter som väntar för länge riskerar antingen att missa biljetten eller att betala en premiumpris för hotellet.
Konkurrensen om upplevelsekonsumenten
Fotbollsresor konkurrerar om samma konsumentbudget som konserter, festivaler, mat-destinationsresor och andra upplevelsebaserade reseprodukter. I ett ekonomiskt klimat där hushållen prioriterar noggrant är argumentet för fotbollsresan – en upplevelse du inte kan få hemma, med ett emotionellt värde som är svårt att prissätta – starkt, men inte självklart vinnande för alla segment.
Vem reser och varför: konsumentprofilen
Sporturismens konsument är inte ett homogent segment. Den brittiska sporturism-marknaden kännetecknas av att fans aktivt söker heltäckande resor som kombinerar live-idrottsevenemang med kulturella och kulinariska upplevelser. Det har lett till en stark tillväxt för skräddarsydda paket som kombinerar Premier League-match med stadsutforskning, restaurangbesök och andra Londonupplevelser.
Tre tydliga resenärs profiler dominerar marknaden för fotbollsresor till England:
De passionerade klubbfansen – reser specifikt för ett lag och en match. Maximalt engagerad, relativt prisokänslig vad gäller biljett och hotell nära matchen, men kräver att biljetten är säkrad.
Upplevelsesökaren – ser fotbollen som ett av flera inslag i en storstadsresa. Vill kombinera matchen med London, Manchester eller Liverpool som destination. Mer prismedveten och mer benägen att använda ett paket som löser hela resan i ett.
Gruppresenären – sällskapliga resor, ibland med familjeinslag. Söker en gemensam upplevelse och är ofta villig att betala premiumpriser som inkluderar mat och dryck och ett garanterad sittplats i en lättillgänglig miljö.
Framtidsutsikter: en marknad med strukturell medvind
Marknaden för fotbollsresor till England har strukturella drivkrafter som pekar uppåt på fem till tio års sikt: Premier Leagues globala räckvidd växer, fler marknader aktiveras som Nordamerika och Sydostasien, arenornas investeringar ökar kapaciteten och utbudet, och den globala trenden mot upplevelsebaserat resande gynnar exakt den produkttyp som fotbollsresan representerar.
VM 2026 är en tillfällig men kraftfull tillväxt accelerator i ett segment som redan växer strukturellt. Researrangörer och plattformar som är positionerade för att fånga konverteringen från VM-intresse till Premier League-resenär – och som har produkten klar när konsumenten söker den i höst – har de bästa förutsättningarna att ta del av tillväxten.
För den som är nyfiken på vad marknaden erbjuder – och vill hitta sin nästa fotbollsresa till England – är fotbollsresorengland.se ett naturligt startläge. Sajten samlar och prisjämför researrangörers erbjudanden för Premier League-resor, med fokus på London och de mest efterfrågade klubbarna som Arsenal, Chelsea, Tottenham och Liverpool.